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医疗行业网站编辑秘诀之竞价文章编辑

1已有 671 次阅读  2012-04-28 12:38   标签网站编辑  编辑  文章 
医疗行业间网站的竞争非常激烈,只要能赚钱的事情,哪怕杀敌一千自损八百,他也是愿意的,这就必然形成了竞争。而对于搜索引擎营销,大家必然会看到 一个比较熟悉的字眼——百度竞价。很多医疗行业不吝去开了竞价,但是所达到效果却是不同的。有的医院,因为竞价带来了大量的患者,产生了咨询量,获取了收 益。但是有的医院,却是浪费钱,还没有带来几个患者。这是什么原因呢?很重要的一个原因就是广告投放的着陆页面做得不好,我们都知道网站要降低广告的投入 量,需要做一些长尾关键词,那么针对这些长尾关键词,就不得不说一个问题了:竞价文章编辑。这些文章就是长尾关键词竞价广告的着陆页面,我们在开竞价的时 候就一定要注意。我做过一段时间的竞价文章编辑,积累了一些经验,在此拿出来与大家分享下,请大家互相指正。

  1、什么是竞价文章?

  谈到竞价文章首先要了解一下竞价,这里主要是谈的百度竞价推广,竞价简单的来说就是搜索引擎按点击付费的一种营销模式,搜索引擎为我们提供访问量,我 们花钱让自己的广告靠前,吸引用户点击,而竞价文章就是通过付费之后我们希望用户搜索特定的关键词所能找到的一个带有营销性质的着陆页面,这个页面有一个 很重要的任务就是让用户实现转化,这里有三个部分需要注意:一、标题吸引用户点击;二、内容提供我们能够提供的最具优势的治疗方法或者产品;三、让用户进 行有效的咨询。

  很多的医院对于竞价文章还没有很好的重视起来,特别是有的医院一直拿网站的首页作为竞价的着陆页面,如果网站的导航做的好的话,用户还可以找到她要的 信息,如果做得不好,那就可能赔了夫人又折兵,花钱不说还得不到转化。好的竞价文章能够帮助我们得到更多的患者咨询,从而转化为就诊,为我们的医院创造更 多的利润。

  2、怎么写竞价文章?

  通过上面的介绍,想必大家都了解,竞价文章就是通过花钱直接在百度获取排名,所以,我们不需要担心没有流量。那么,如何将这些流量导入咨询,产生咨询量,这才是做竞价的意义与中心。下面,我们就来看看,怎么写竞价文章?

  A、确定关键词。写竞价文章,最首要的就是要清楚,我们希望用户通过哪些关键词要着陆到文章页面,所以最开始的一点就是确定竞价文章的关键词。这里要 注意的一点就是要有一定的搜索量,其次还需要考虑,你所找的关键词转化率是否高,如果虽然有大的搜索量,但是转化率很低,建议不要盲目上。例如,“牛皮癣 吃什么好”,搜索这类关键词的患者,通常并非想要治疗,只是想知道饮食知识,所以,这样的关键词是不建议上的。

  B、围绕关键词写竞价文章。确定了竞价文章的关键词以后,就是要为竞价文章想一个好的吸引人的标题,例如“牛皮癣治疗方法”这个关键词,普遍的编辑都 会起“牛皮癣怎么治”或者“牛皮癣的最佳治疗方法”,可是这些标题很普通,不会吸引到患者的目光,那么,是不是可以起一个“牛皮癣,你是否还hold不 住?”,这样相信吸引力是很大的。

  其次,我们要做的事情就是编辑内容,在这个过程中要注意揣摩用户的搜索心理,用户搜索这些关键词,他需要的是什么?想知道获取什么信息?比如说:“牛 皮癣怎么治疗”,这肯定是患者可能有了牛皮癣,想要知道牛皮癣治疗相关的信息。那么,你的文章里,就应该详细描述,你们医院是如何治疗牛皮癣的,有什么优 势,会不会复发,价格大概是多少(若价格不方便说,可引入咨询。)需要提醒的是,在写牛皮癣治疗前,最好有一个过渡段,要给患者一种很自然的感觉,就过渡 到了治疗上来。

  C、注意引入咨询的最佳时机。我们都知道,做竞价文章的目的,就是要引入咨询。但是一定要以正确的方法引起。有一些编辑认为,反正患者对这个疾病不清 楚,必然会点咨询,但是,绝大部分患者,如果不明白,会关掉页面。因为,医院太多家了,不一定非要在你家看。需要特别提醒的是,我们要吸引的是有质量的、 有意向治疗的访客,所以,做竞价的编辑都有责任为咨询人员过滤不必要的无关访客。

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