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残疾人自由联盟 - 鸟窝网

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    “举牌”亮相也很崇高:做公益就该高调宣传

    2潜龙勿用 2010-08-06 23:01

    做好事不留名是我们的传统文化,一些公益组织怕高调宣传被指责为作秀,也常常“埋头”自己做项目。

    现代的公益理念目标是建设公民社会,“人人皆可公益”。要实现这样的理念,公益组织就必须面对社会公众,尽可能吸引公众参与到公益项目中,而不能埋头自己做“好事”。这就要求公益组织和媒体紧密结合,共同倡导公益理念、推进公益事业。

    公益组织如处理和媒体的关系?公益组织应不应该高调作宣传?如何作宣传不会被指责为作秀?专项经费能不能拿出一部分花在宣传方面?被救助者能不能进行宣传?本期演播室就这些问题展开讨论。

    本期嘉宾

    时正新 中华社会救助基金会秘书长

    鞠萍 中央电视台著名主持人

    徐福成 华油海川技术开发有限公司总经理

    主持人

    郭鲲:京华时报公益周刊副主编

    NGO要靠传播推广自己

    中 华社会救助基金会秘书长时正新介绍,该基金会成立于2009年7月25日,是全国最年轻的一个公募性基金会。不到一年的时间里,基金会主要做了三件事:第 一件是募款,第二件是做项目,第三就是品牌推广。时正新说,品牌推广和传播是现代公益组织的总体发展的重要基础,与募款和项目设计同样重要。他认为,一个 基金会的名称就是一个品牌,但仅仅自己认为是金字招牌是不够的,需要社会认可。为此,该基金会和众多媒体建立良好的关系,另外,基金会是自己设计了宣传手 册、画页,同时主动在户外开设一些广告。比如本周起,北京的100辆公交车的车身就将贴上该基金会的宣传广告,在大街小巷穿行。“只有通过媒体宣传公益组 织的各个项目,才能使大众了解公益组织存在的基本意义,以此扩大善款来源。”时正新说。

    设计项目吸引媒体

    时正新坦言,即将开启的“幸福列车”计划,第一批只能帮助100名留守儿童与在外地打工的父母团聚,这与5800万农村留守儿童相比实在是一个很小的数目。但他认为,这个项目的社会意义大于救助的实际意义。

    他 说,留守儿童与父母分离,无人照料,产生一系列的心理健康问题,而之所以造成这种情况的重要原因是我国对农民工的权利保护不够,他们没有带薪年假、甚至法 定节假日都无法保证,“这个项目不但救人,还要救心。”时正新说,基金会希望通过这个项目唤起人们对劳动公平的关注,促进政府加强对农民工假期问题的关注 和相关权利保护。

    他认为,NGO的项目设计一定要关注舆论焦点,紧贴社会需求,用有创意、有需求的项目吸引媒体的眼光。

    宣传经费该花就要花

    北 京华油海川公司一直在对社会救助基金会的项目进行资助,该公司总经理徐福成认为,社会救助需要专业的公益组织去做。他的一位企业家朋友,自己拉着大米、棉 衣到贫困山区去救助,本来是好事,却被当地的政府误会,后来车子坏在路上,耽误了很多救济的时间,结果好事没有做好。徐福成还认为,媒体在公益项目推广上 应该起主导作用。“企业可以也愿意捐赠,但光靠一家企业的力量是不够的,这时候就需要媒体唤醒更多的社会企业来关注。”作为善款的捐赠方,徐福成说,“公 益组织在宣传上该花钱就要花,这就和我们企业做市场一样,不主动宣传谁会知道你?哪里会有更多的人参与到公益事业中来?”

    农民工也有宣传需求

    中 央电视台著名的少儿节目主持人鞠萍姐姐说,现在对农民工和农民工子女的帮助大多是物质上的,而关注心灵的项目太少了。她认为“幸福列车”项目别具一格的特 点是,带着孩子们参观他们父母所工作的城市,让这些孩子们认识到父母为所在城市付出的贡献和取得的成就。“这将给孩子们几多的荣誉感和自豪感。”鞠萍说, 她接触了很多农民工,其实也有很强烈被关注、被宣传的需要。此前深圳某大楼曾经出现过巨幅的农民工喷绘,有些人指责这是炒作,但她却认为,如果自己是一名 建筑工人,自己的照片喷绘在大楼上,能被家人、朋友看到,那将是很光荣的。鞠萍认为,公益组织有创意的“好点子”不能被当成“作秀”,一棍子打死,“被救 助对象也能平等接受关注和宣传。”

    拉着媒体一起公益

    时 正新透露,其实与媒体商谈公益广告时,他发现媒体都是非常有公益心的,从来没有对他们“漫天要价”。他举例说,基金会要在一家广播电台的黄金时段打广告, 那个时段的广告价格要60多万,但最后谈下来,广播台只收取了基金会8万左右的费用。“剩下的钱款等于媒体献爱心了。”时正新说,媒体也是企业,需要成 本,因此该给媒体的钱也会给,但很多时候都是媒体在酌情增减,让基金会能用最少的资金达到最大的宣传效果。

    时 正新说,他要求所有工作人员善待媒体,凡是和基金会打过交道的记者,基金会都会记住他们的生日,在生日时给他们发条祝福的短信。而当媒体提出质疑和监督 时,基金会会首先从自身找原因,审视是否在运作上违规,出现不透明、不公开的现象,拉着媒体一起讨论,推进公民社会的建设。

    “举牌”亮相也很崇高

    有 些人对花几十万举行赈灾晚会或者慈善晚宴不理解,鞠萍却认为,这其实是为吸纳社会捐赠搭建了一个平台。“央视在地震、洪灾后,都举行了一些救灾晚会作为吸 纳捐赠的平台。如果没有这个平台,企业可能也会捐赠,但有了这个平台之后,肯定会给现场捐赠的一些企业带来一种满足感,也会激发起更多的企业来捐赠。”

    鞠 萍认为,在目前大部分企业都不参加公益的情况下,晚会上一个企业代表现场举起写着自己企业名称和捐款数目的牌子,无论对于企业还是员工,都是一件非常崇高 的举动。鞠萍姐姐认为,在当前中国捐赠规模不高的情况下,这种做法对于激发企业捐赠的积极性、扩大捐赠规模,是一种有效做法。

    ■精彩言论

    中华社会救助基金会成立时,我们的执行理事、民政部救助司司长米勇生就说,基金会的名称就是一个金字招牌,“皇家血统”、国家级别,高端平台。但我们说了不算,这个金字招牌需要社会认可。--时正新

    有时候人们会不理解,做个慈善晚会花几十万,但你不能在一个小屋子里就把企业的高层请来进行捐赠。有时候我们需要一个平台记录善举,激发善行。--鞠萍

    企业产品要宣传,基金会的项目也要作宣传,这方面该花的钱也得花。--徐福成

    ■幸福列车项目介绍

    “幸福列车”是中华社会救助基金会农民工救助专项基金发起的第一个大型公益活动,计划每年暑假发车,乘载长年与父母分离的留守儿童前往父母工作的城市,促成他们合家团聚的幸福机会。

    据有关统计数据显示,全国约有5800多万农村留守儿童,数年不能与其在外打工的父母、亲人团圆。他们在亲情缺失和成长教育等方面存在的问题亟待社会关爱帮助解决。

    首 趟载满期待与关爱的“幸福列车”,将在7月29日从贵阳发车,接载百名留守儿童及其监护人,从贵州发出,途经广州,抵达深圳。他们将参观父母所在的城市, 帮助他们认识到父母为所在城市付出的贡献和取得的成就,塑造“劳动光荣,创造伟大”的健康心理,让他们自尊、自强,成为城市发展的“小帮手”。

  • 举报 #1
    司卫国 2010-10-10 16:10
    只要是真心真意做慈善 做秀也无妨
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